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食品藥業(yè)稱雄央視廣告
作者：佚名 日期：2001-12-4 字體：[大] [中] [小]
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CCTV2002年廣告招標(biāo)中標(biāo)結(jié)果顯示，在共26.6億元的中標(biāo)總額中，食品及藥業(yè)分別以9.7億元及9.1億元的中標(biāo)金額奪得第一及第二名。
第三大板塊為家電業(yè)，但其總額已跌為3.5億元，且廣東金正及步步高兩家影碟機公司就占去了1.6億元，剩下的近2個億被東菱電器、TCL、科龍、新飛、創(chuàng)維、樂華、創(chuàng)佳電子七個品牌瓜分。
食品行業(yè)：廣告搶商機
娃哈哈集團以2015萬元的價格，“獨霸”了明年一二月份新聞聯(lián)播與天氣預(yù)報之間的黃金廣告時間。娃哈哈2000年在國內(nèi)市場份額已占到飲料總量的15%，占全國“飲料十強”產(chǎn)量的37%，廣告的作用功不可沒。
匯源果汁也是今年央視黃金時段的廣告大戶。其負(fù)責(zé)人表示，果汁作為一種營養(yǎng)價值豐富、又比水果存放時間長的新型飲料，在國外已經(jīng)普及，但是在國內(nèi)還是一個極需培育的市場，這免不了要做大量的費用鋪墊。
今年央視2002年黃金時段廣告招標(biāo)上冒出了一個食品業(yè)“黑馬”——中國第一家農(nóng)業(yè)類上市公司順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司旗下的北京牽手果蔬飲品有限責(zé)任公司斥資6200萬元標(biāo)中2002年新聞聯(lián)播后5秒標(biāo)版。
據(jù)了解，近十年來，我國食品業(yè)的發(fā)展每年平均以10%的速度遞增，2000年全國食品工業(yè)產(chǎn)值達(dá)3萬億元，成為國內(nèi)第一大產(chǎn)業(yè)。
入世壓力下，藥業(yè)廠大投廣告
靠廣告創(chuàng)品牌，以非處方藥的暢銷帶動處方藥的銷售成為各大藥企投入巨額廣告費用的主要原因。
海王藥業(yè)及東盛蓋天力的廣告額分別名列狀元和榜眼。東盛蓋天力的負(fù)責(zé)人認(rèn)為入世后中國的化學(xué)藥藥企將面臨嚴(yán)峻考驗，所以要趕快通過廣告創(chuàng)造出品牌。
深圳太太藥業(yè)在此次招標(biāo)中僅以不到2000萬元排名第52名，太太藥業(yè)表示這只是廣告策略問題，會繼續(xù)加大靜心口服液、意可貼和正源丹等產(chǎn)品的廣告量。
此次中標(biāo)的制藥企業(yè)名單中記者發(fā)現(xiàn)了兩點有趣的現(xiàn)象：一是前幾年咄咄逼人的哈藥六廠排名只有第14，而哈藥三精排第10位。二是于國內(nèi)制藥廠對廣告趨之若騖不同的是，沒有一家外資藥廠肯花大本錢參與此次廣告投標(biāo)大戰(zhàn)。強生、百時美施貴寶、天津中美史克、拜爾等外資制藥企業(yè)在前65名里一個也沒有。
（陳海玲 葉瑞鸞 陳白帆 黃濤）